Il concetto di realizzazione su misura ha attraversato molteplici fasi nella storia della produzione industriale: prima della svolta epocale avuta con Gropius e la scuola del Bauhaus infatti la nascita di qualsivoglia prodotto o manufatto null’altro era che la diretta conseguenza di una specifica richiesta fatta da un committente ad un artigiano. L’innovativa idea di “standardizzazione” arriva nei primi anni del Novecento e modifica radicalmente gli stilemi della produzione industriale: il progetto nasce a priori, individua le necessità del mercato e le imprime nello sviluppo di un prodotto che si spoglia di ogni ornamento a favore di un design semplice, funzionale e “per tutti” ma vincolato alle intenzioni di un processo produttivo che, essendo su larga scala, non ammette alcuna variazione. Le conseguenze di una simile rivoluzione furono da un lato chiaramente pratici – costi di produzione, apertura dei mercati, creazione della domanda – ma è interessante notare come l’essere un prodotto nato “in serie” diventa paradossalmente un valore aggiunto, dato dal suo essere figlio di una innovazione che accantona i tratti di unicità ed identità propri della produzione artigianale a favore di riconoscibilità e funzionalità. A distanza di quasi un secolo permangano e si ottimizzano le ragioni pratiche della produzione in serie, ma decade quello spunto innovativo di un tempo, essendo ormai la serialità l’unico sistema produttivo rimasto: l’artigianato ed il prodotto su misura sono l’eccezione, dando vita ad uno scenario completamente ribaltato, nel quale il prodotto unico e personalizzato riacquista valore tanto per la sua unicità quanto per la sua capacità di rispondere ad esigenze specifiche che restano spesso disattese nel mercato di massa.